Hace algunas semanas  Oxcom fue partner para el 4º Estudio de Content Marketing impulsado por Genwords.

Hoy estamos contentos de compartir los resultados del análisis de 423 respuestas de profesionales del marketing en la Latam y España.

Conoce datos interesantes sobre el Content Marketing y cuáles son los canales más usados para llevar tu empresa al éxito con esta innovadora estrategia.

Te invitamos a descargar estos resultados que muestran qué se está haciendo actualmente con el marketing de contenido


Algunos de los puntos analizados son:

  • Mejores Métodos y Estrategias.
  •  Resultados en la Medición del ROI.
  •  Redes Sociales más efectivas.
  •  Promedio de presupuesto asignados.
  •  Testimonios de profesionales del Marketing sobre el Content Marketing.

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Por cuarto año consecutivo, Genwords, la agencia especialista en Content Marketing, impulsa el Estudio de Content Marketing para Latinoamérica y España con el apoyo de importantes empresas y organizaciones de la región.

El esfuerzo por levantar data real sobre el cómo las empresas se están incorporando e invirtiendo en esta técnica, cada vez recoge más testimonios de profesionales del marketing, que aportan con su experiencia al responder una encuesta online que pretende revelar las tendencias en el mercado.

En ediciones anteriores la participación ha recogido testimonios de cientos de marketers que afirman la importancia y el impacto que ha cobrado el Content Marketing dentro de sus estrategias de mercadeo: qué objetivos les ha ayudado a alcanzar, cómo ha aportado a su ROI, cuáles estrategias les han sido más efectivas, los retos que supone esta práctica y detalles sobre el presupuesto asignado.

La iniciativa es apoyada por reconocidas organizaciones y empresas del mundo del marketing digital tales como Interactive Advertising Bureau (IAB), RD Station, SEMrush, TopicFlower, Marketeros de Hoy, entre otros socios que respaldan la investigación y creen en la importancia de contar con data actualizada y enfocada en nuestra región para optimizar los esfuerzos de Content Marketing en las empresas de América Latina y España.

Si trabajas en Marketing Digital y quieres ser parte de este estudio, compartiendo tu visión y experiencia en la práctica de esta técnica, completa el cuestionario a continuación.

RESPONDER CUESTIONARIO 

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La agencia británica Owen Health, elaboró un ranking de influencers farmacéuticos globales, analizando y estudiando el contenidos  y actividad en Twitter de 22 compañías del sector.

Los principales tópicos de análisis fueron:

Autoría, alcance, actividad, compromiso e influencia.

GSK y Pfizer  lideraron el análisis en influencia, con 75 puntos de Klout (servicio web que mediante un índice llamado Klout Score, mide el grado de influencia en redes sociales).

Pfizer anotó particularmente bien en «Alcance» detrás de Novartis,  y también con su nivel de «Actividad «,  que lo ubicó muy cerca  de Roche y Johnson & Johnson que fueron las compañías que obtuvieron el 1er y 2do lugar respectivamente en ese criterio.

Mientras tanto, la fortaleza de GSK fue el engagement o compromiso, determinada por una medición ponderada de me gusta, retweets y respuestas, y tuvo como factores adicionales la cantidad de seguidores y el volumen de tweets, enviados durante el período de encuesta. Dean Mattingley, director de la agencia autora del Ranking, se refirió a este punto diciendo que de esa manera, la medición del compromiso resultó en una calificación que «proporciona una comprensión más clara de qué contenido funciona mejor».

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Owen Health usó un enfoque instantáneo para el estudio, analizando más de 5,000 puntos de datos para las cuentas de Twitter de las farmacéuticas durante el mes de Octubre de 2017.

Al final del ranking estaba Teva, con un puntaje de 22. MSD y Daiichi Sankyo también estaban en la parte inferior. Las razones clave de esta baja calificación y clasificación en el ranking, fueron no contar con cuantas verificadas, así como los bajos puntajes en alcance, actividad e influencia.

DESCARGA EL ESTUDIO COMPLETO AQUÍ

Fuentes:
//www.fiercepharma.com/marketing/gsk-pfizer-lead-new-global-twitter-pharma-influencer-ranking
//blog.owenhealth.co.uk/the-pharma-social-media-ranking-af127a2cc07b


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La lista de empresas que cambiarán al mundo, hecha por la revista Fortune ha sido publicada; dos farmacéuticas se posicionan entre las 50 empresas que están utilizando sus recursos, sin fines de lucro, para combatir problemas sociales. Aquí te decimos quiénes son y por qué fueron elegidas.

Cada año Fortune selecciona a las compañías internacionales que está teniendo un gran impacto social a través de actividades que resuelven varios problemas sociales como parte de su estrategia empresarial. Fortune consideró estos tres factores, para elegir a las 50 empresas que cambiarán el mundo:

  1. Impacto social medible. El alcance, la naturaleza y la durabilidad del impacto de la empresa en uno o más problemas sociales.
  2. Resultados empresariales. El beneficio que aporta el trabajo socialmente impactante de la empresa. La rentabilidad y el valor para los accionistas cuando la reputación de la empresa aumenta.
  3. Grado de innovación. El esfuerzo de la empresa en relación con otros de su industria, y el impacto que ha tenido sobre ellos (si han seguido su ejemplo).

La lista encabezada por el JPMorgan Chase, incluye también a dos farmacéuticas:

  • Novartis y
  • Johnson & Johnson

Novartis ocupa el lugar número 4 entre las 50 empresas que cambiarán el mundo, debido a su preocupación por encontrar el equilibrio entre el desarrollo de un pipeline y el sistema de precios preocupado por las personas.

Esto debido a que Novartis, ha creado una de las terapias experimentales de cáncer más comentadas en los últimos años: Kymriah.Capaz de reconfigurar las propias células para convertirlas en agentes que terminen con el cáncer de sangre.

Fortune, además, reconoce la labor de Novartis por cambiar la forma en que los laboratorios y el gobierno abordan el establecimiento de los precios y el desarrollo de los medicamentos; aludiendo a su unidad Sandoz, encargada del desarrollo de biosimilares, y primera biofarmacéutica en desarrollar un tratamiento genérico, más barato para sustituir algunas de las terapias más caras del mundo.

Existen proyectos globales para determinar el valor de un medicamento de acuerdo por su eficiencia. Para el CEO de Novartis, Joe Jiménez  “esto no es sólo un concepto teórico, sino que, en el caso de Kymriah, la compañía sólo recibirá reembolsos si los pacientes responde al tratamiento dentro de un mes.

Por su parte Johnson & Johnson se posiciona como la 9ª empresa que cambiará el mundo, debido a sus acciones para ampliar la atención prenatal y de la primera infancia en la India. De la mano de ARMMAN y  J&J  Baby Center; la farmacéutica creó el programa “mMitra” (algo así como amigo movil) un servicio gratuito que envía a las mujeres embarazadas y a las nuevas mamás mensajes de voz con actualizaciones de salud e información útil para la crianza de sus hijos (cuidados preventivos, nutrición, problemas de salud en la primera infancia) todos ellos en idiomas y dialectos locales.  Gracias a que todas las familias en la india tienen al menos un dispositivo móvil que comparten este servicio realmente está cambiando el panorama de salud en familias de bajos ingresos, ya que al menos 49.7% de ellas está recibiendo apoyo prenatal gracias a J&J.

Ambas farmacéuticas, lograron ser consideradas empresas que están cambiando al mundo, debido a que desarrollan nuevos modelos de negocio que involucran también nuevas fuentes de beneficios para resolver  los problemas urgentes de la sociedad.  Esperemos que cada vez más CEO se involucren en este tipo de acciones, que tengan en cuenta el impacto social de éstas sobre la sociedad.

Ver Nota Original en: ideaspharma.com
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