Hace algunas semanas  Oxcom fue partner para el 4º Estudio de Content Marketing impulsado por Genwords.

Hoy estamos contentos de compartir los resultados del análisis de 423 respuestas de profesionales del marketing en la Latam y España.

Conoce datos interesantes sobre el Content Marketing y cuáles son los canales más usados para llevar tu empresa al éxito con esta innovadora estrategia.

Te invitamos a descargar estos resultados que muestran qué se está haciendo actualmente con el marketing de contenido


Algunos de los puntos analizados son:

  • Mejores Métodos y Estrategias.
  •  Resultados en la Medición del ROI.
  •  Redes Sociales más efectivas.
  •  Promedio de presupuesto asignados.
  •  Testimonios de profesionales del Marketing sobre el Content Marketing.

IR A LA DESCARGA DEL ESTUDIO

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Por cuarto año consecutivo, Genwords, la agencia especialista en Content Marketing, impulsa el Estudio de Content Marketing para Latinoamérica y España con el apoyo de importantes empresas y organizaciones de la región.

El esfuerzo por levantar data real sobre el cómo las empresas se están incorporando e invirtiendo en esta técnica, cada vez recoge más testimonios de profesionales del marketing, que aportan con su experiencia al responder una encuesta online que pretende revelar las tendencias en el mercado.

En ediciones anteriores la participación ha recogido testimonios de cientos de marketers que afirman la importancia y el impacto que ha cobrado el Content Marketing dentro de sus estrategias de mercadeo: qué objetivos les ha ayudado a alcanzar, cómo ha aportado a su ROI, cuáles estrategias les han sido más efectivas, los retos que supone esta práctica y detalles sobre el presupuesto asignado.

La iniciativa es apoyada por reconocidas organizaciones y empresas del mundo del marketing digital tales como Interactive Advertising Bureau (IAB), RD Station, SEMrush, TopicFlower, Marketeros de Hoy, entre otros socios que respaldan la investigación y creen en la importancia de contar con data actualizada y enfocada en nuestra región para optimizar los esfuerzos de Content Marketing en las empresas de América Latina y España.

Si trabajas en Marketing Digital y quieres ser parte de este estudio, compartiendo tu visión y experiencia en la práctica de esta técnica, completa el cuestionario a continuación.

RESPONDER CUESTIONARIO 

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Te has preguntado:

¿cómo se ve tu página web en un smartphone?

La penetración y uso de aparatos móviles conectado a internet crece día a día a pasos agigantados.

En Latinoamérica, la tasa de penetración ha ido en crecimiento, Chile y Argentina, ya cuentan con más tarjetas SIM activas entre sus habitantes que América del Norte.

La SUBTEL informó que en junio del 2011 el numero de Móviles por hogar aumentó  en un 411,7%.

Se desprende también de ese informe, tal como lo precisó un lector, que el % de penetración de abonados (sobre el número de habitantes del país) es de 120,8%.

Con estos datos es inequívoco pensar que si las marcas y empresas no cuentan con plataformas on line preparadas para este cambio, podría significar un fuerte retroceso en el posicionamiento y visibilidad.

Así como nos preocupamos de desarrollar web con ambientes de navegación amigables e intuitivos para visualizar en PC(digamos computadores en general) hoy las marcas y empresas debieran enfocarse en homologar esta situación a sus usuarios que se conectan a través de aparatos móviles.

La Experiencia  Cliente
Cuando hablamos de relación con clientes debemos pensar en todos los aspectos y eslabones en la cadena de valor de una empresa o marca, por lo tanto en la medida que mejoramos la experiencia de consumo, ya sea al comienzo o durante el proceso, este siempre debería influir el el nivel de satisfacción.

Por ejemplo
Un sitio informativo como MiNuevohogar.cl, que actualiza diariamente su contenido tiene una importante cantidad de información disponible para los usuarios.

Si aquellos que ya lo conocen y que se conectan día a día para ver el contenido más recientes entraran a través de la versión normal web en primera instancia encontrarían que: Los textos y títulos apenas pueden verse en la pantalla, por lo tanto obligaría al usuario a ampliar o hacer zoom de la pantalla para luego moverse de un lado a otro para ir encontrando los contenidos diarios actualizados de interés.

Al contrario, actualmente al acceder e desde un móvil: Automáticamente el sitio carga en la modalidad definida para ello, entonces el usuario móvil visualiza de inmediato las últimas noticias y actualizaciones del sitio. Con un click puede ver un detalle y deslizándose en una sola dirección puede ver las publicaciones anteriores…

Conocer a los Usuarios Móviles

En la medida que una marca o empresa conoce el comportamiento de sus usuarios o clientes conectados, puede ofrecer mejores niveles de personalización y experiencia, pues entendiendo sus conductas y lo que hacen y buscan cuando se conectan desde un móvil, se puede  agilizar  este proceso, poniendo el contenido con accesos más directos e incluso enfocar la navegación hacia un contenido particular y específico, por ejemplo catálogos en línea, formulario de contacto, herramientas y utilidades según el rubro.

Por ello es esencial que hoy ponga a prueba su sitio web dede in Móvil, revise el diseño y estructura de navegación y además tome el tiempo que demora en llegar a un contenido relevante para sus clientes. También mire lo que está haciendo su competencia al respecto.

HTML5 Web vs Aplicaciones Nativas

Hace unos cuantos años internet era solo una red de imágenes y textos  a los que solo se podía acceder desde un computador de escritorio o un Notebook. Con el pasar del tiempo eso a cambiado radicalmente.

En el años 2007 apareció el iPhone y en los años sucesivos se popularizó su uso rápidamente, junto a una infinita gama de teléfonos móviles o “smartphones” que además de servir para hacer llamadas y escribir mensajes de texto, ahora pidan recibir correo electrónico y visualizar paginas de internet.

La experiencia móvil web en sus comienzos era muy básica, pero actualmente los smartphones incluyen plataformas de navegación muy potentes, además de que las conexiones móviles han mejorado en el tiempo su accesibilidad y ancho de Banda.

Eso sí, el tamaño de sus pantallas siempre ha sido una limitante, que hace que navegar con ellos mucho tiempo o en páginas complejas no resulte muy práctico ni agradable. Para más información al respecto visita nuestro artículo: » La Importancia de Contar con la Versión Móvil de tu Sitio Web»

El iPad llego para quedarse

En el 2010 apareció un dispositivo que fue objeto de algunas burlas, ya que se trataba de un dispositivo muy parecido a un iPhone o smartphone pero de mucho mayor tamaño y con el cual no se podía hacer llamadas telefónicas.

Precisamente esta diferencia de tamaño fue la clave de su éxito, y lo que dio origen a una nueva línea de dispositivos electrónicos: las “tableta”.  Una de las principales características de estos dispositivos —ya sea en el iPad o en tabletas con Android u otros sistemas operativos— es que en ellos pedemos acceder de manera  muy cómoda y estar «en Línea» con esa realidad paralela que  hoy conocemos  como “web” y disfrutar de las características innovadoras que ofrece el HTML5.

La fortaleza del HTML5

HTML5 es un estándar que empezó a desarrollarse en el año 2009, y que ofrece a los desarrolladores muchas nuevas características para conseguir más eficientemente visualizaciones que antes sólo se conseguían instalando complementos como Flash Player (iPad no cuenta con él y tampoco se pude instalar) o que sólo eran posibles en aplicaciones de escritorio o “apps” nativas para los distintos dispositivos móviles y tabletas.

«A pesar del que hoy existe un «boom» por las aplicaciones nativas y  específicas para iPad (iOS), Android y otros sistemas operativos, hoy apostamos al rápido desarrollo y maduración del HTML5.
Es más, la potencia y funcionalidad de las generaciones más recientes de navegadores, conseguirán en corto plazo que las Apps y los desarrollos específicos sean una práctica muy particular y de costo muy elevado.»

iPad + HTML5  ¡Experiencia a otro nivel!

Combinar las funcionalidad del iPad con la tecnología del HTML5 ofrece un nuevo nivel de experiencia en los sitios web, abriendo interesantes posibilidades y recursos  de interacción entre estas nuevas pantallas amplias multitáctiles (multi-touch) y nuestros dedos.

Por ejemplo podemos disfruta y visualizar mejores efectos visuales  y animaciones atractivas, girar el dispositivo para leer más cómodamente, aprovechar distintos gestos  y asignarles funciones, opciones y optimizaciones para visualizar Off line , en rigor un montón de posibilidades que se pueden disfrutar  fácilmente accediendo a un enlace Web.